1本10万円の「うまい棒《げんだいびじゅつ味》」～"Umaibo (Modern Art Flavor)" costs 100,000 yen per stick

 　現代美術家・松山智一氏と、国民的駄菓子「うまい棒」のコラボレーションに
より、1本10万円の「うまい棒《げんだいびじゅつ味》」が登場します。
「本当ですか」とという感じですね。
　松山智一氏は、ニューヨーク在住の日本人現代美術家で、絵画を中心に彫刻やイン
スタレーションなど多岐にわたる作品を手がけています。
〇主な作品と活動
　バワリーミューラル（The Bowery Mural）：2019年、ニューヨークのソーホー近く
にある巨大な壁画「バワリーミューラル」の制作を担当しました。
　この壁画は、1980年代にキース・ヘリングが描いたことで知られ、選ばれたアーティ
ストのみが制作を許される名誉あるプロジェクトです。
　個展「FIRST LAST」：2025年春、東京・麻布台ヒルズで大規模な個展「松山智一展
 FIRST LAST」を開催予定です。今回の催しですね。
　松山氏の作品は、日本の伝統的な要素と現代的なポップカルチャーを融合させた独特
のスタイルが特徴です。
　彼の作品は、Microsoftコレクションやドバイ首長国の王室コレクション、サンフラン
シスコのアジアンミュージアムなど、世界各地の主要なコレクションに収蔵されています。
　また、音楽デュオ「ゆず」のアルバムアートワークを手がけるなど、多方面でのコラ
ボレーションも行っています。
　松山氏の作品は、国内外のギャラリーやオンラインで購入可能ですが、価格は作品の
規模や内容によって異なります。
　今回の「うまい棒」は、2025年3月8日から5月11日まで東京・麻布台ヒルズ
ギャラリーで開催される「松山智一展 FIRST LAST supported by UNIMAT GROUP」
のサテライト企画として展示・販売され当初10円だった価格の1万倍にあたる10万円で
販売されます。
　「うまい棒《げんだいびじゅつ味》」は、販売はなく、「この価格で売られること自体
がアートである」という考え方です。
　ですから「げんだいびじゅつ味」という名前は、実際の味ではなく、アートとしての
コンセプトを表現しているようですね。つまり、特定のフレーバーがついているわけで
はなく、「この価格で売られること自体がアートである」という考え方です。
　松山氏は、広く親しまれた商品にアートという概念を用いて新たな価値を創出できる
かを社会に問いかけています。
　販売元の株式会社やおきんもこのコンセプトに賛同し、コラボレーションが実現しました。この作品は、50個限定の希少性と、アートとしての価値を持ちます。
　価格設定は、商品にアートの概念を付加することで社会に「価値とは何か」を問いか
ける意図があります。
　そのため、物理的な特別加工ではなく、コンセプトと希少性が10万円の価値を形成し
ています。
　「1本10万円のうまい棒」、話題性は抜群ですが、実際に買う人がいるのか気になり
ますね。
　でも、アート作品として販売されるので、「食べるため」ではなく「コレクション」
や「投資」として買う人はいるかもしれません。
たとえば、
アートコレクター → 「現代美術作品」として購入
話題性を求める人 → 「10万円のうまい棒を買った！」というネタにする
投資家・転売目的 → 50本限定なので、将来的にプレミアがつくかも？
　この取り組みは、アートと商業製品の境界を超え、新たな価値創出の可能性を探る
試みとして注目されています。

Contemporary artist Tomokazu Matsuyama and the nationally popular snack Umaibo have collaborated to release a "Modern Art Flavor Umaibo" for 100,000 yen per stick. You'll be asking yourself, "Really?"
Tomokazu Matsuyama is a Japanese contemporary artist living in New York, and works on a wide range of subjects, including painting, sculpture, and installations.

Major works and activities: The Bowery Mural: In 2019, he was responsible for the creation of the huge mural "The Bowery Mural" near SoHo in New York. This mural is known for being painted by Keith Haring in the 1980s, and is an honorable project in which only selected artists are allowed to create it. Solo exhibition "FIRST LAST": In spring 2025, a large-scale solo exhibition "Tomokazu Matsuyama Exhibition FIRST LAST" is scheduled to be held at Azabudai Hills in Tokyo. This is the event we are holding. Matsuyama's work is characterized by a unique style that combines traditional Japanese elements with modern pop culture. His works are held in major collections around the world, including the Microsoft Collection, the Royal Collection in Dubai, and the Asian Museum in San Francisco. He has also collaborated in many fields, such as creating the album artwork for the music duo Yuzu. Matsuyama's works are available for purchase at galleries both in Japan and overseas, as well as online, with prices varying depending on the size and content of the work. The Umaibo will be exhibited and sold as a satellite project of the "Tomokazu Matsuyama Exhibition FIRST LAST supported by UNIMAT GROUP," which will be held at the Azabudai Hills Gallery in Tokyo from March 8 to May 11, 2025, and will be sold for 100,000 yen, 10,000 times the original price of 10 yen. "Umaibo (Modern Art Flavor)" is not for sale, but the idea is that "the fact that it is being sold at this price is art in itself."

The name "Modern Art Flavor" expresses the artistic concept, not the actual taste. In other words, it does not have a specific flavor, but the idea is that "the fact that it is being sold at this price is art in itself."

Mr. Matsuyama is asking society whether it is possible to create new value by using the concept of art for a widely loved product.

The seller, Yaokin Co., Ltd., also agreed with this concept, and the collaboration was realized. This work is rare, with only 50 pieces, and has value as art.

The price is intended to ask society "what is value" by adding the concept of art to the product.

Therefore, it is not the special physical processing that creates the value of 100,000 yen, but the concept and rarity. Although the "100,000 yen Umaibo" is a hot topic, it makes you wonder if anyone will actually buy it.

However, since it will be sold as a work of art, some people may buy it as a "collection" or "investment" rather than "to eat."

For example,

Art collectors → Buy it as a "work of contemporary art"

People looking for buzz → Use it as a joke, saying "I bought a 100,000 yen Umaibo!"

Investors/those looking to resell → Since there are only 50 of them, they may become a premium item in the future?

This initiative is attracting attention as an attempt to transcend the boundaries between art and commercial products and explore the possibility of creating new value.